十分11选5APP:有料公司丨夏普沉浮錄

最新资讯 2019年10月14日 12:00

有料公司丨夏普沉浮錄

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【海贝思登陆日本】

當一整套富士康代工邏輯套用在夏普身上⌒□♂,以低價打市場▽⌒,集中資源拼業務所帶來的﹡,卻是百年夏普品牌價值的極度縮水π┊▽,儘管富士康副總裁陳振國反覆強調低價和高端並不衝突的觀點◇〇⊿,但2018年⊙↑?,夏普並未能實現營收和利潤的雙增長⊙。夏普中國區總經理孫月衛在今年接受媒體採訪時也表示┊⌒▽,2018年夏普只完成了全年目標的八成左右〇∴∵。

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這場手術的效果是看得見的▽⌒,2016財年夏普業績虧損縮減了約九成♂,2017財年夏普凈利潤為702億日元〇,實現4年來首次盈利☆∴。但扭虧的背後↑,裁員、降價、減配等拆解成本措施也讓夏普走向了另一個極端△。裁員規模從最開始考慮的1000人∟,最終被擴大到7000人?π。採購轉由富士康完成∵⌒,並通過富士康旗下電子商務平台富連網進行薄利多銷清除庫存〇▽▽。另外♀┊,富士康主導下代號為「天虎計劃」的夏普產品促銷工程也開始執行π,2016年的雙11期間⌒∴,夏普甚至在中國市場推出了「買大送小」的促銷↑π,即購買70英寸電視◇♂∵,贈送一台60英寸電視⊿。另外ππ┊,夏普還降低了配置〇◇∟,在中低端產品上放棄了原裝夏普液晶屏∵?⊙,選擇了富士康旗下成本更低的群創生產的液晶屏∵⌒,對機身邊框、芯片也都更換了標準?∟□。

「隨着5G商用↑↑☆,8K超高清視頻未來有望成為5G時代第一個實現萬億元規模的產業∴☆,但目前來看♂⌒,8K電視在國內市場的盤子僅有四五千台△△,每個品牌分下來並沒有多少﹡▽,因此夏普所面臨的競爭壓力並不小∟。」上述業內人士分析認為∴▽∵,這樣的形勢來看♂⊿,夏普通過維持黑電基本面、以白電保障利潤∟﹡,從而進入8K階段市場競爭的「黑白共進」策略是相當明智的〇⊙。至於是否真能如預期般名利雙收重回高端家電top品牌地位?♂,還要看該策略的長期運營情況↑,以及考驗夏普未來在技術、銷售、品牌、品質、供應鏈、人才等綜合能力的提升情況⊙∵▽。

自終結「天虎計劃」重走高端△,被富士康收購三餘年後◇♂,夏普正尋找新的生存之道⌒。從1912年以活芯自動鉛筆業務起家;到1924年研製出日本第一台礦石收音機┊☆,並通過不斷改造升級引領日本市場進入收音機時代;再到1950年成功研製出日本第一台國產電視機∵,後續又相繼推出電冰箱、洗衣機等產品☆,夏普的商業版圖隨着日本家電科技企業的全球崛起而不斷擴張∟♂。

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1970年代起∵,隨着液晶技術的發展〇,夏普看中其未來前景而投入大量資金、人力進行研發⊿↑,這一過程中由於研發進程緩慢導致公司業績持續虧損⊿π┊,但管理層對於技術研發的態度始終堅持▽⊿▽。終於在2000年代∴∴,夏普創造出液晶電視品牌AQUOS⊿﹡?,為現代液晶電視奠定了深厚的基礎⌒∴☆,成功推進了全球電視機邁進液晶電視時代▽。後續發展中↑⊿π,全球第一條6代線、第一條8代線、第一條10代線(面板廠)都出自於夏普公司π。由此而來的「液晶之父」之名也正式奠定了夏普在高端家電市場技術領先的品牌地位┊。

今年5月☆,夏普正式宣布「黑白共進」成為今年中國市場的重要策略☆,即在推廣8K電視的同時π,發力電冰箱、空氣凈化器等白電產品↑。孫月衛明確指出↑,在黑電部分⊙,夏普黑電在國內市場雖有增量但營收狀況一般⊿◇◇,接下來會追求「質」的提升和消費升級▽┊。在未來一兩年內π﹡〇,夏普會引進大量白電到國內♂△,由白電的利潤來支撐整體的營運⌒▽↑,再接續到彩電在日後往8K等更高清的方向推進⊙,以此來健全夏普在國內的布局和經營♀△。

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輝煌時期⌒◇?,2003年夏普的液晶電視在全球市場佔有率超過5成;在高端市場⊿,2004年夏普推出的第一台45英寸液晶電視價格高達1.3萬美元┊﹡,該年度夏普營業額達2兆日元;2006年和2007年度營業額則均超過3兆日元♂。2007年夏普發佈的首款猶如畫框的壁櫃式電視更是轟動一時♀。

繼空調、微波爐產線外移后□π,剛過去的9月份π◇,鴻海旗下夏普公司又停止了此前製造冰箱的八尾工廠(位於大阪府八尾市)生產線↑∴,至此♀?,夏普在日本國內最後一條白色家電產線正式宣告關閉∴∴。以當地媒體的說法┊,「始於1956年的夏普國產白色家電史在歷經63年後落下帷幕∴π∵。」但在夏普看來♀?,轉移產線動作◇⊿,完全是按照公司規劃進行□,是會長暨社長戴正吳推動公司經營改革的一環⊿∟,目的為提高成本競爭力和擴大海外銷售⌒∵。

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為應對新的競爭π,夏普調整了日常管理模式♂。除了由社長領導外∵〇,夏普建立了一個包括研發、供應鏈、產品、銷售、物流和售後等多個部門主管在內的經營委員會∵◇,負責所有的政策和戰略布局┊☆。該委員會每個月召開兩次會議討論議題◇∴♂,目的是為及時針對執行結果進行修正↑□,提高規劃和預測的準確度∟π。

9月份的IFA2019上⊙,夏普支持5G通信的120英寸Mini LED背光8K電視被置於C位展出♀⊙,據悉這是目前屏幕尺寸最大的8K電視♂〇π,而夏普也成為目前唯一一家能夠切割120英寸8K面板的廠商┊,展會現場的工作人員透露⊿π□,該產品或將在明年實現量產開售☆∵□。無論從「黑白共進」策略☆♂♂,還是「8K+5G」戰略落實﹡,可以看出對於8K﹡,夏普無疑是重視的♂π♂。一位黑電行業分析人士向中國家電網表示∵♂◇,8K對品牌本身有拉動力□♂,可以提升溢價空間□。8K電視的單品利潤也高於其他類型產品♂⊙。可以預測8K電視在2020年漲幅一定會比2019年明顯⊙,但該人士同時認為┊∴,從長期來看△,在4K電視尚未普及的情況下♂⊿∟,8K可能需要更長的5- 10年周期才能達到佔有率60%的水平♀◇。

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收購完成後⌒⊿□,調整人事、改變戰略、重塑定位頻繁發生◇。原富士康消費產品事業次集團及重要周邊功能集團副總裁戴正吳出任夏普公司社長♀,戴正吳宣布目標當年下半年轉虧為盈☆♂⊿。而扭虧的關鍵〇┊,是郭台銘向外部分享的∵,推翻過去夏普一直以來「高大上」的品牌形象⊙,主打「高性價比」的新定位〇△┊。

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